L'identité visuelle est la représentation graphique de l'identité d'une entité telle qu'un individu, un objet, un environnement, etc.

Elle exprime grâce à un style graphique propre à l'entreprise,
les valeurs, l'activité et les ambitions de celle-ci et se traduit par des signes, des couleurs, des formes, des textes ainsi que des mises en forme.

La représentation graphique doit être en accord avec les habitudes,
les comportements, les croyances
et les discours des futurs clients.
La promotion de l'entreprise est accomplie si le logo de cette dernière est connu de tous. Cela participe
à la stratégie de l'entreprise ou de la marque et favorise sa performance.

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